En fait, ces dernières années, les nouvelles politiques de vente au détail de la Chine pour les mères et les bébés, l'environnement économique et technologique ont continué à s'améliorer.L'apparition de la nouvelle épidémie de couronne a stimulé la prise de conscience de l'industrie de la mère et de l'enfant de l'urgence et de l'importance de la transformation et de la mise à niveau, et est devenue un stimulant pour une intégration en ligne et hors ligne accélérée.
Environnement social : le dividende de la croissance démographique est terminé, et les mères et les bébés entrent en bourse
Les données montrent que le nombre de naissances en Chine a inauguré un petit pic après l'introduction de la politique des deux enfants, mais le taux de croissance global est toujours négatif.Les analystes d'iiMedia Research estiment que le dividende de la croissance démographique de la Chine est terminé, que l'industrie de la mère et de l'enfant est entrée sur le marché boursier, que l'amélioration de la qualité des produits et des services et l'amélioration de l'expérience des consommateurs sont les clés de la concurrence.Surtout en termes de qualité et de sécurité des produits pour la mère et le nourrisson, les marques ont un besoin urgent de mettre à niveau leurs produits et services pour améliorer leur expérience consommateur.
Environnement technologique : les technologies numériques arrivent à maturité, permettant la transformation du commerce de détail pour la mère et le bébé
L'essence du nouveau commerce de détail pour les mères et les bébés est d'utiliser la technologie numérique pour renforcer plusieurs liens tels que la recherche et le développement de produits, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, la promotion marketing et l'expérience client, afin d'améliorer l'efficacité opérationnelle de l'industrie et d'améliorer la satisfaction des utilisateurs. .Ces dernières années, les technologies numériques représentées par le cloud computing, le big data, l'intelligence artificielle et l'Internet des objets se sont développées rapidement, créant des conditions techniques favorables à la transformation du modèle de vente au détail mère-enfant.
Environnement de marché : des produits aux services, le marché est plus segmenté et diversifié
Le progrès social et le développement économique ont favorisé la transformation des concepts parentaux et entraîné des changements dans les groupes de consommateurs mère-enfant et dans le contenu de la consommation.Les groupes de consommateurs maternels et infantiles se sont étendus des enfants aux familles, et le contenu de la consommation s'est étendu des produits aux services, et le marché maternel et infantile est devenu plus subdivisé et diversifié.Les analystes d'iiMedia Research estiment que le développement diversifié du segment de marché maternel et infantile contribuera à relever le plafond de l'industrie, mais qu'il attirera également davantage de nouveaux entrants et intensifiera la concurrence dans l'industrie.
En 2024, la taille du marché de l'industrie chinoise de la maternité et de l'enfance dépassera 7 000 milliards de yuans
Selon les données d'iiMedia Research, en 2019, la taille du marché de l'industrie chinoise de la mère et de l'enfant a atteint 3 495 milliards de yuans.Avec l'émergence d'une nouvelle génération de jeunes parents et l'amélioration de leurs niveaux de revenus, leur volonté de consommer et leur capacité à consommer des produits maternels et infantiles augmenteront considérablement.Le moteur de la croissance du marché maternel et infantile est passé de la croissance démographique à l'amélioration de la consommation, et les perspectives de développement sont larges.On s'attend à ce que la taille du marché dépasse 7 000 milliards de yuans en 2024.
Hotspots dans l'industrie maternelle et infantile en Chine : marketing mondial
Analyse des données du taux d'achat du plan double onze pour les femmes enceintes en 2020
Les données montrent que 82 % des femmes enceintes prévoient d'acheter des couches pour bébés, 73 % des femmes enceintes prévoient d'acheter des vêtements pour bébés et 68 % des femmes enceintes prévoient d'acheter des lingettes pour bébés et des lingettes douces en coton ;d'autre part, les besoins de consommation et d'achat des mères elles-mêmes sont beaucoup plus faibles.pour les produits pour bébé.Les analystes d'iiMedia Research estiment que les familles des mères enceintes attachent une grande importance à la qualité de vie de leurs bébés, que les mères accordent la priorité aux besoins des bébés et que les ventes de produits pour bébés ont explosé pendant la période Double Eleven.
Perspectives des nouvelles tendances de l'industrie de la vente au détail maternelle et infantile en Chine
1. La mise à niveau de la consommation est devenue le principal moteur de la croissance du marché maternel et infantile, et les produits maternels et infantiles ont tendance à être segmentés et haut de gamme
Les analystes d'iiMedia Research estiment que l'énorme population chinoise et la tendance à la hausse de la consommation ont jeté les bases de la croissance du marché de la consommation maternelle et infantile.Avec la disparition des dividendes de la croissance démographique, la mise à niveau de la consommation est progressivement devenue le principal moteur de la croissance du marché maternel et infantile.La montée en gamme de la consommation maternelle et infantile se traduit non seulement par la segmentation et la diversification des produits, mais aussi par la qualité et le haut de gamme des produits.À l'avenir, l'exploration des subdivisions des produits maternels et infantiles et l'amélioration de la qualité des produits donneront naissance à de nouvelles opportunités de développement, et la perspective de la voie maternelle et infantile sera large.
2. La transformation du modèle de vente au détail pour mères et bébés est la tendance générale, et le développement intégré en ligne et hors ligne deviendra le courant dominant
Les analystes d'iiMedia Research estiment qu'une nouvelle génération de jeunes parents devient la principale force du marché de la consommation maternelle et infantile, et que leurs concepts parentaux et leurs habitudes de consommation ont changé.Parallèlement, la fragmentation des canaux d'information des consommateurs et la diversification des modes de commercialisation modifient également à des degrés divers le marché de la consommation maternelle et infantile.La consommation maternelle et infantile a tendance à être axée sur la qualité, axée sur les services, basée sur des scénarios et pratique, et le modèle de développement intégré en ligne et hors ligne peut mieux répondre à la demande toujours croissante de consommation maternelle et infantile.
3. Le nouveau format de vente au détail pour les mères et les bébés se développe rapidement et la mise à niveau du service produit est la clé
Le déclenchement de l'épidémie a causé de graves dommages aux magasins mères et bébés hors ligne, mais il a profondément cultivé les habitudes de consommation en ligne des utilisateurs mères et bébés.Les analystes d'iiMedia Research estiment que l'essence de la réforme du modèle de vente au détail mère-enfant est de mieux répondre aux besoins des consommateurs.Au stade actuel, bien que l'accélération de l'intégration en ligne et hors ligne puisse aider les magasins pour mères et bébés à soulager la pression opérationnelle à court terme, à long terme, la mise à niveau des produits et services est la clé du fonctionnement à long terme du nouveau commerce de détail format.
4. La concurrence dans l'industrie maternelle et infantile s'intensifie de plus en plus et la demande de services d'autonomisation numérique augmente
Bien que le marché maternel et infantile ait de larges perspectives, face à la concurrence pour les utilisateurs existants et à l'introduction continue de nouveaux produits et services, la concurrence de l'industrie s'intensifie de plus en plus.La réduction des coûts d'acquisition de clients, l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et l'amélioration de la rentabilité deviendront également des défis communs auxquels l'industrie de la mère et du bébé sera confrontée.Les analystes d'iiMedia Research estiment que dans le cadre de la tendance florissante de l'économie numérique, la numérisation deviendra un nouveau moteur pour la croissance de diverses industries.L'utilisation de la technologie numérique pour améliorer l'efficacité opérationnelle de l'industrie maternelle et infantile contribuera à renforcer la compétitivité globale des entreprises maternelles et infantiles.Cependant, la capacité globale de construction numérique de l'industrie maternelle et infantile est relativement insuffisante, et la demande de services d'autonomisation numérique de la part des marques maternelles et infantiles devrait augmenter à l'avenir.
Heure de publication : 14 janvier 2022